短视频江湖又迎来拐点，故事又开始变了！
为了维持流量的基本计划，抖音、快手、小红书等平台展开了暗黑较量。
从2018年开始，抖音用短视频在网上掀起一阵骚动，甚至一度洗牌了BAT格局。到2022年，短视频江湖似乎走到了拐点，故事又开始发生变化。
一、抖音左，快手右
短视频刚进入大众视野时，休闲娱乐是短视频的标签。
到了今天，短视频承载的不仅仅是休闲娱乐，知识和商业属性也让短视频越来越复杂。毕竟“记录美好生活”的抖音，现在已经给最新版的应用商店加了个后缀——讨价还价。
这意味着抖音彻底对决，从单纯的短视频APP转变为疯狂的商业化进军。相应地，抖音在最近的内测版本中，“商城”被移到了顶部标签，取代了之前的“扫描”位置。
图片来源“亿邦动力”
3月初，有用户甚至发现抖音APP底部栏的四个功能导航栏变成了“首页”、“商城”、“新闻”、“我”、“商城”替换了之前“朋友”的位置。
左侧图片来源@Muze
展望未来，抖音于去年11月开始测试升级“商城”入口，并升级为首页的Tab栏，以及关注页面和推荐页面。
图片来源《未来消费》
从被折叠进个人主页，到提及个人主页简介，再到内测时频繁出现在主页，抖音显然是在为“商城”寻找最佳曝光入口 短视频江湖又迎来拐点，故事又开始变了！，所以为自己的商业化道路奠定基础。
另一方面，看着与抖音相爱相杀的快手，这两个人在过去有一段时间互相渗透，曾经生活过彼此。然而好物类快手号转让，当抖音选择全力冲刺商业化，快手反而回归到了自己的视频内容层面。
2020 年，快手 在底部导航栏添加了“精选”功能，然后将其提升到顶部标签栏，并在“关注”和“发现”旁边显示。
时隔两年，快手在最新版本中，“精选”功能再次设置回底部导航栏，“精选”页面成为用户打开的第一个展示页面快手.之前顶部的“关注”和“发现”已移至“首页”。
左边是旧版本的快手，右边是快手新版本的“”功能返回底部导航栏，占据一个单独的内容页面，也就是说快手正在加速大众领域流量的扩大，将会用流量回馈更多的普通内容创作者。
以往，主播和老铁的情感联系让快手领先一步筑起私域流量墙。现在，当主播家族成为问题时，具有强烈“私域”意识的快手自然会寻求新的变化。
快手尝试用内容撬动“信任电商”，抖音全力以赴“兴趣电商”，前途一片光明。
二、短视频加撤退
短视频是一种甜蜜享受，每个人都想在奖金用完之前喝一两口。
在成为泛生活社区之前，小红书经历了内容形式从图文到图文+视频的转变，后来又增加了直播功能。
似乎已经进入短视频市场的小红书，最近推出了一款新产品——优趣视频。据媒体报道，这款新产品的主要运营成员也曾为字节跳动工作。除了“小红书”，小红书还做了一个完整的短视频APP。
与小红书不同，优趣视频直接针对中老年用户。有意思的是，小红书在“友情视频”上线的同时，也完成了“老红书”的商标注册。
从目前的版本来看，APP的整体风格比较简单。还采用与小红书相同的“双栏”陈列，设置了“花趣”、“茶趣”、“垂钓”等9个。垂直兴趣圈层偏向于分享技能，“有用”属性在“友情视频”中得到了更清晰的表达。
不过，“友情视频”现阶段仍处于邀请测试阶段。 “窄播”测试发现，同时登录小红书和优趣视频的用户，两个app之间的评论和消息都支持同步通信。
虽然我们还不知道“友情视频”未来会怎么走，但可以确定的是，泛年轻小红书是用短视频来玩转中老年人的想法。这间屋子里，小红书哼了一声，又加了一段短视频。另一边，知乎已经从挥旗呐喊转入短视频去死，重回自己擅长的图文领域。
在最近开放的知乎测试版中，顶部Tab栏出现的“想法”取代了之前的“视频”位置。首页的“点子”页面采用图文视频双栏信息流模式。
左为知乎当前版本，右为内测版，图片来源@龙龙设记人
2019年6月，知乎“idea”从底部导航栏消失，内容并入页面信息流。
当时知乎被网友骂。本次新版公测，虽然“创意”功能栏已经回到首页，但视频依然穿插在“创意”页面。从这个角度来看，知乎显然并没有完全放弃短视频好物类快手号转让，而是改变了以往激进的战略规划。
知乎是想回归“初心”，让其核心图文价值得到更好的成长土壤，还是尝试温水煮青蛙，让时间教育用户习惯在知乎上看视频，知乎对“视频”的理解变得谨慎起来。 03#内容与商业化的平衡
APP的改版在一定程度上承载了平台的发展意愿。
无论是抖音在首页频频试探商场位置，快手“精选”返回底部导航栏，还是小红书新厨房加短视频知乎“迷路”并返回“对图文的重新拥抱，都体现了内容与商业化之间的取舍。
随着网民增速放缓和用户存量游戏时代的到来，各大平台不得不创造更多的使用场景来吸引用户留下来。回顾这些年的互联网APP，互不干扰的时代已经进入了互相渗透的时代。一款APP集成了电商、社交、搜索等功能。
但是，用户需要的从来都不是副本，没有差异化的产品无法在互联网的洪流中长期屹立不倒。因此，我们不难理解为什么各大平台都开始重新寻找更适合自己发展的方向了。
只是有些人选择坚守内容，有些人选择加速商业化。在知乎大举进军短视频，商业化模式改革成效稍显逊色后，再次将目光投向了曾经引以为豪的问答社区模式； "页面上的视频内容以流量吸引普通内容创作者。
抖音，从一开始就有电商野心，在稳坐短视频平台第一梯队后，选择加速商业化进程。近日，抖音还推出了“一分购”活动，用户邀请好友“帮忙切刀”，一分钱即可获得食品、电视、数码产品等多种热门商品。
虽然“砍刀”是老生常谈，但并不妨碍它发挥作用。另一方面，近年来在商业化道路上屡屡受阻的小红书，一度深陷品牌经营的漩涡，无法脱身。 “优趣视频”可以说是小红书试图通过曲线自救的一种方式。
随着老年用户在所有网民中的占比快速提升 短视频江湖又迎来拐点，故事又开始变了！，“优趣视频”形成的内容分享社区或许是小红书的解药。
但内容和商业化是规模的两端，如何达到稳定的平衡才是关键。
