快手财经号转让：快手发布2021年四季度及全年财报盘点手的财报
近期，大量财报来袭，而在“财报季”期间，快手也在3月29日发布了2021年第四季度及全年财报。
从多项数据和市场反应来看，这是一张不错的成绩单。毕竟很多数据超出市场预期，财报发布也提振了股价。截至3月29日收盘，快手股价达到每股78.5港元，上涨4.6%，总市值达到3344亿港元。随后，快手的股价再次小幅下跌。截至4月1日收盘，股价跌至73.1港元，市值缩水至3114亿港元。
小幅上下，快手在经历了长时间的暴跌之后，已经稳定在了3000亿+港元的市值区间。
总的来说，快手上市一周年交了一份满意的答卷，但具体来看，会发现在利好的财报下快手，还是不容乐观，并且存在内部和外部问题。很少有人会阻碍 快手 的发展，阻碍其前进的步伐。
阳性成绩单
在探究内忧外患之前，不妨先来盘点一下快手的财报。
快手科技发布2021年四季度及全年业绩（以下简称“财报”），营收、用户、营业额等关键指标创历史新高。
收入水平：财报显示，2021年第四季度，快手应用总收入达到244亿元，同比增长35%；2021年全年营收达到810.8亿元，超过彭博市场对801的普遍预期。亿元，同比增长37.9%。
2021年，快手的收入来源将主要包括在线营销服务、直播等服务。其中，2021年第四季度收入增长以网络营销服务为主导，网络营销服务收入达到132亿元，同比增长55.5%，网络营销领域市场份额进一步提升. 2021年网络营销服务收入427亿元，同比增长95.2%。
直播业务方面，快手2021年第四季度直播收入88亿元，同比增长11.7%。截至2021年12月31日，快手平台与公会签约的职业主播数量同比翻番。其他服务（包括电子商务）方面，快手2021年第四季度实现其他服务收入24亿元，同比增长40.2%，主要受电子商务发展带动-商业。2021年快手其他业务收入将达到74亿元，同比增长99.9%。
用户层面：用户数据方面，2021年第四季度，快手应用日均活跃用户和月均活跃用户分别为3.233亿和5.78亿，同比增长分别为 19.2% 和 21.5%。2021年第四季度，快手应用日活跃用户日均使用时长为118.9分钟，同比增长32.3%。截至2021年底，快手应用关联用户对数已超过163亿对，同比增长68.2%。对此，快手创始人兼CEO程一潇表示，2021年第四季度，快手应用日均活跃用户数和月活跃用户数均创历史新高，进一步提升我们的在线营销。
电商层面：虽然财报数据在很多方面超出市场预期，但最值得关注的是其在电商领域的惊人表现。2021年电子商务交易总额（GMV）将达到6800亿元，同比增长78.4%。品牌已成为电子商务业务快速发展的动力。第四季度，快手品牌自播GMV达到第一季度的9倍以上；同时，2021年第四季度，快手电商业务的重复购买率同比增长5个百分点以上。去年10月，据《潜伏》报道，快手的总营业额目标定为6500亿元。现在快手已经完成了6800亿元的营业额，
从收入、用户、营业额等方面可以看出，快手增长明显。对此快手财经号转让，快手创始人兼CEO程一笑表示：“2021年将是快手变化、进步、成长的一年。未来，我们将继续为用户、内容和创造者、合作伙伴和股东创造价值并推动 快手 生态系统的可持续发展。”
财报中的很多数据虽然呈现增长趋势，但仍存在不少不尽人意的担忧。
三重内忧
在快手利好的财报下，也有明显的内部问题。总体来看快手财经号转让：快手发布2021年四季度及全年财报盘点手的财报，存在三个方面：亏损差距持续扩大、增速放缓、直播业务前景不明朗。
1、亏损差距不断扩大；虽然营收实现了不错的增长，但在净利润方面，快手的亏损还在继续扩大：去年调整后的净亏损为188.5亿元，去年调整后的净亏损为188.5亿元。亏损78.6亿元，同比增长约139.7%。四季度，快手调整后净亏损35.69亿元，去年同期净亏损4.59亿元，亏损同比增长677.1%。
对于这一损失，快手在研报中表示，是由于销售成本占总收入的比例下降，促销产品支出增加导致促销和广告费用增加，以及研发费用增加。财报显示，快手去年的主要支出为销售和营销费用，从2020年的266亿元增长到2021年的442亿元，增长66.0%，占总收入的比例从45.3 2020 年 2021 年的 % 增长到 54.5%。与此同时，行政和研发支出也显着增长。2021年，快手管理费用34亿元，同比增长102.8%；
其中，营销支出的增长可追溯。这一年，快手不仅获得了全球首个东京奥运会转播版权，还成为了2021年春晚独家红包互动合作伙伴，而这背后是真金白银的明码标价。
从“投入产出比”来看，快手一年的高增长是建立在更“夸张”的亏损增加之上的。由于抖音和视频号都没有对外公开自己的表现，所以无法横向比较三个短视频平台的效率。至少可以肯定的是，在其他两个平台的竞争下，快手陷入了高投入维持增长的陷阱。
截至去年底，快手及现金等流动资金约453亿元，
2、用户增长呈现放缓趋势；财报显示，虽然2021年第四季度，快手应用的DAU（日均活跃用户）和MAU（月均活跃用户）同比分别增长19.2%和21.5%。但是，如果将其与 2021 年其他季度的增长率进行比较，您会发现 快手 每日和每月活动的增长率有所放缓。2021年一至三季度财报显示，快手申请年一至三季度分别为2.95亿、2.93亿、3.2亿，同比增速为16.6%、11.9% 和 17.9%。快手三季度应用MAU分别为5.2亿、5.06亿和5.73亿，同比增长5%、6.8%和19。
关于快手2021年各季度月度增速出现波动的原因，一位长期关注网媒赛道的分析师告诉第一财经，增速波动背后的原因是多方面的速度。快手与十个省级卫视春晚达成合作；二季度，一方面是春晚红包走红后数据回落，另一方面是基于2020年二季度疫情期间用户使用数据的大幅增长， 2021年二季度数据同比增速会有所回落；第三季度，中央广播电视总台和快手 达成奥运短视频转播战略合作。在东京奥运会和北京冬奥会期间，快手将与主站合作，转播奥运会视频。在点播、短视频宣传、社交互动等领域全方位深度合作；四季度相关数据均在快手的正常波动范围内。
虽然快手的波动并没有超出正常范围，但从大环境来看，增速不仅在放缓快手，腾讯、B站、微博、知乎等内容平台，等刚刚公布财报的等，用户增速较2020年普遍放缓。但快手比其他内容平台压力更大，因为其用户基数更大，后续增长压力将也会更大。值得注意的是，快手在2020年初就已经声称赢得了K3竞选，日活跃超过3亿，但两年后，日活跃依然在3亿左右，可见其增长乏力。
3、直播业务前景不明朗；从财报可以看出，快手的收入结构发生了很大变化。2020年直播收入322亿元，占总收入的56.47%。但到2021年，直播收入将达到310亿元，占比将下降至38.2%。造成这种现象的原因不仅与整个直播市场的下滑有关，也可能是快手故意的，因为直播前景并不明朗。
近日，《华尔街日报》（WSJ）爆料关于直播监管的传闻：《华尔街日报》援引消息人士称，中国监管机构正在起草新的监管规定，计划对在线主播的粉丝设置每日 1 万元的上限 直播实施更严格的内容审查。消息的真实性还有待考证。虽然传闻尚未得到证实，但不可否认官方正在收紧对直播的监管。
3月30日下午，国家网信办、国家税务总局、市场监管总局联合制定的《关于进一步规范网络直播盈利行为促进行业健康发展的意见》指出，要加强在线直播账号注册管理，规范纳税。管理、打击涉税违法犯罪行为等，意味着相关部门将进一步加强监管，规范网络直播营利行为，但并未提及“拟定每日奖励1万元给网络主播的粉丝。” 上限”。种种迹象表明，在未来，直播将穿上“紧箍咒”，谨慎前行，这也意味着快手平台的直播业务将举步维艰。要不断降低这个业务的比重，尽快找到新的业务。支持。
对于快手来说，让其不堪重负的不仅是内忧，外来侵略也时刻虎视眈眈，竞争进入白热化阶段。
两个外敌在等待
随着快手平台业务的拓展，竞争者也越来越多。任何有跨界业务的人都被认为是快手的直接和间接竞争对手，但如果回归到快手的本质属性看，抖音快手财经号转让：快手发布2021年四季度及全年财报盘点手的财报，视频号依然是快手的最大对手快手。从目前的情况来看，快手在短视频行业风云变幻中处于劣势。
从用户层面来看，快手与抖音的差距进一步拉大；为了比较的公平性，我们选择了 2021 年 12 月收集的数据。截至2020年12月，快手MAU抖音为4.4245亿，抖音为5.3557亿，快手比抖音少1.1412亿；截至2021年12月，快手MAU下降至41099万，而抖音为67180万，差距进一步拉大2.6倍。
此外，在短视频使用时长方面，艾媒咨询数据显示，2021年，37.2%的抖音用户使用时长将增加，37.1%的用户持平，13.6%的用户将减少。另一方面，快手 平台上 19% 的用户增加，38.9% 的用户保持不变，16.8% 的用户减少。虽然快手有着“短视频第一股”的光环快手财经号转让，但现实却是抖音成为了“无冕之王”。
微信视频号在这场比赛中也赶上了快手。虽然腾讯财报并未明确公布视频账号的相关数据，但视登研究院发布的《2021年视频账号发展白皮书》数据显示，2021年视频账号DAU已超过5亿，与2020年相比增长79%。年视频数DAU预计达到6亿。而快手在财报中显示，2021年平均DAU为3.08亿。从财报数据和白皮书内容来看，这位先行者快手被视频号后来者赶超，甚至可能与抖音处于同一水平，甚至超过抖音 未来。此外，微信已经超过 1 个。20亿月活跃用户，也是视频账号的天然流量池。这个优势是 抖音 和 快手 无法企及的。
除了用户流量被对手吃掉，电商快手也面临压力。如前所述，快手6800亿的GMV已经超过了既定的目标，但在互联网的记忆中依然可以找到。快手去年双十一前夕下调GMV目标的举措具体可参考文章《双11来了，快手承认“劝导”降低GMV》。根据调整前的目标，快手6800亿的GMV并没有达到及格线，因为根据去年10月《纬度》的报道，快手电商提高了2021年GMV目标从7500亿~8000亿元下调至6500亿元，降幅13.3%至18.8%。可以说快手'
另外，快手与电子商务中的抖音相比，很难说。此前有消息称，字节跳动电商业务的最新目标是2万亿GMV，其中来自抖音电商和电商的GMV目标是1万亿。但对于这一传闻，抖音电商相关负责人随后回应称“消息不实”。
虽然万亿美元的目标是错误的，但抖音对电子商务的热情是真实的。在去年举办的抖音电商服务大会上，抖音电商方面表示，为了助力品牌服务商的发展，将推出品牌服务商能力模型，包括从流量投放能力来看，抖音品牌服务商的能力从账号运营能力、直播投放能力、短视频投放能力、门店运营能力、服务履行能力六个维度进行评分。2021年，虽然抖音没有透露GMV的具体情况，但根据平安的研究报告，2021年7月，抖音电商创作者的GMV将同比增长392%——同年。, 而增长率 <
另一方面，视频号的GMV情况并未在腾讯财报中披露，而是在2022年1月的微信公开课“视频号创造者大会”分论坛上，视频号讲师陶佳团队透露，2021年底视频账号直播带货GMV较年初增长15倍。直播间均价超过200元，整体复购率超过60%。对于快手来说，如此快速的增长显然不是什么好消息。并且从腾讯的各种表现来看，看好视频号，还有持续上涨的可能。据媒体报道，“视频账号”在财报中出现了13次，这已经超过了“微信”本身的提及。次数。腾讯加码，快手无疑会施压。
可以预见，未来以短视频起家的抖音、快手、视频号这三大平台，终将在电商领域展开一场较量，而且将需要是时候熟悉赢家和输家了。核实。
综合来看，快手财报确实有不少亮点，但在利好趋势下也暗藏不少陷阱。不仅有亏损增加、增速放缓，还有直播不清晰的内忧，也来自在大环境整体低迷的背景下，高亏损意味着竞争优势下降，还有是有被另外两个背靠“大树”的对手拖下去的危险。
这份“惨胜”的财报背后，其实隐藏着诸多危机。所以对于快手来说，前路依然艰难、艰难、漫长。
