快手财经号转让：微信视频号推荐将社交逻辑与兴趣算法推荐相融合
主编：糖果
微信视频号自2020年1月21日上线以来，从内测到蓬勃发展，一年内完成了30多次产品迭代。微信视频账号推荐融合社交逻辑和兴趣算法推荐，依托微信打造独特的短视频产品。
本次调查共回收有效问卷 874 份，重点调查视频账号用户的用户体验和满意度，并研究他们在实际中与抖音、快手等其他短视频平台的关系。用户的使用过程。差异，探索微信视频号如何“人人使用”，未来发展之路如何走。
核心点：
1、用户重叠明显，70%的视频账号用户已经是短视频用户
在微信通过红点、消息、名片等多点触碰的影响下，视频号已经影响了目前使用短视频的相当一部分用户。
2、用户主要使用视频账号进行娱乐、学习和生活分享
相比其他平台，视频账号的ID系统更加直观和完善。通过微信内外公众ID的唯一身份，视频账号拥有无限延伸的可能。
3.平均观看时长10分钟，45%的用户减少了在其他平台的使用时间
与每天90分钟的使用时间相比，视频账号的平均每天使用时间在10分钟左右。
4、创作者占比低，不到10%，与微信公众号目标相差甚远。
在使用视频账号的 455 名调查用户中，只有 25 人发布了视频
5、降低创作门槛、结合社交功能、控制隐私和公开规模、基础设施商业化是视频账号未来发展的四大核心趋势
文本
（一）视频账号用户体验研究背景
1、用户重叠明显，70%以上的调查用户成为短视频平台用户
在微信通过红点、消息、名片等多点触碰的影响下，视频号已经影响了目前使用短视频的相当一部分用户。
在874名用户中，50%每天至少看一次短视频，22%每周看2-3次短视频，8%每月看2-3次短视频，20%不是短视频用户。.
我们将每天至少使用一次短视频的用户识别为短视频重度用户，将每周使用短视频两次或三次以上的用户识别为使用短视频更频繁的用户。从图中可以看出，70%的用户使用短视频的频率较高，50%的用户是短视频重度用户。对于此类用户，他们联系视频号码的意愿和频率通常更大。
2、娱乐、学习、生活分享三大核心需求
相比其他平台，视频账号的ID系统更加直观和完善。通过微信内外公众ID的唯一身份，视频账号拥有无限延伸的可能。
在接受调查的短视频用户中，516人在观看短视频时选择浏览有趣的视频内容，321人选择打发时间，281人选择学习知识和技能，221人选择分享生活。大量的“视频文件”和“朋友圈”满足了微信分享生活的需求。在视频时代，分享生活的需求很可能会迁移到视频账号上。
（2）视频账号用户体验分析
1.平均观看时间10分钟左右，空间大
与每天90分钟的使用时间相比快手财经号转让：微信视频号推荐将社交逻辑与兴趣算法推荐相融合，视频账号的平均每天使用时间在10分钟左右。
在听说过视频号的546位用户中，24%的重度用户每天至少浏览一次视频号，但也有37%的人几乎不使用视频号。同时，78%的人观看视频不到十分钟；当然，获取视频账号的目的不是目的，而是结果。丰富的创作者生态和可消耗的时间是呈现正循环的机制，有理由期待21年创作者生态的丰富局面。
2、创作者占比低，不到10%
在使用视频帐户的 455 名用户中，只有 25 人发布了视频。本次调研的主力人群已经是年轻人快手财经号转让：微信视频号推荐将社交逻辑与兴趣算法推荐相融合，应该是视频发布的主力军，但从本次调研来看，视频号与全民公众ID还有很大差距。
在互动行为方面，约100名用户会进一步点赞、关注、收藏、转发等行为，少数用户会发布自己的视频，关注视频账号的直播功能。与其他平台相比，微信中视频账号的分享和传播路径更短，合规成本更低。
3、视频账号用户青睐视频账号的便捷性和社交属性下的情感联系
从下图可以看出，用户更喜欢视频账号的便利性，正如微信小程序依托微信的发展趋势，为用户提供了一个进出方便的短视频平台，同时节省了下载时间和搜索努力。，无疑更受欢迎。
同时，依托真实关系的亲友圈，社交属性下的情感联系更受欢迎。亲朋好友可以一起分享有趣的内容，以此扩大话题，进行情感交流，这是视频账号的先天优势和独特性。地方。
4、内容丰富度好评，视频编辑评论功能有待加强
从各个维度来看，用户的丰富度和满意度都在提升（对比我们两个月前的调研），这无疑是一个好的趋势。
同时，音质和画质经过多次迭代都有明显提升，视频号不断通过全屏功能的“命中”考验，所以目前来看，内容质量问题不大.
真正的痛点应该是视频账号的视频编辑能力。通过收购VUE来强化它的方式快手财经号转让，在微信历史上并不多见，但从满意度来看，还有很大的提升空间。
5. 支持内容创建和隐私考虑是重中之重
正如我们上面所说，内容创作的门槛低是一个大问题。虽然微信官方早就推出了“秒杀”工具，但据调查，用户很少有这个产品功能。
在SNS系统中做一个半公开的Media产品，隐私永远是个头疼的问题。如何控制披露和分享的规模，也是视频账号的核心点。有超过400个调查用户。用户希望实现“点赞后不推荐部分好友”的功能。就像朋友圈屏蔽某些人的功能一样，视频账号的用户也可能因为社交关系而不得不停止他们想要点赞的手指。.
令人惊讶的是快手财经号转让，25%的用户愿意为直播付费，远高于游戏直播的平均付费率，这体现了熟人在社交网络中的情感联系。
（3）视频账号与竞品对比分析
近 50% 的用户表示他们减少了在其他内容平台上花费的时间
便捷显眼的入口以及可快速补充的丰富内容，让视频账号成为内容行业极具竞争力的挑战者。在本次调查中，45%的用户表示减少了其他平台的使用时间；这种在“腾讯微博”和“新浪微博”的较量中从未出现过，所以从长远来看，视频号已经表现出了足够的竞争力。
（四）视频号未来发展机遇
1.降低创作门槛
从调查结果来看，目前视频账号创建者的比例仍然很低，远未达到官方对“公众号”的预期。一些官方账号；公众号正是因为门槛不够低，无法承载视频时代微信的内容消费需求。因此，优化视频编辑和鼓励创造力是关键。
2. 更多的社会联系
目前，微信已经开始利用红包封面，通过群直播拜年等方式带动视频账号的开通和激活。相信在未来，它将进一步结合社交网络的独特性，在视频创作和分发中发挥关键作用。
3. 平衡隐私和公开性
正如我们之前所说，SNS 中的媒体总是会面临隐私和开放两大问题。虽然视频号的私密性降低了，但用户对“微信ID”的概念还是大于“视频号”。》，无论是朋友圈还是视频号，无法回避的问题依然是公众规模
4、更完整的商业模式
如何更好地对接微信、小程序、搜易搜这些已经是比较完善的生态产品，是视频号能否成为名片或下一个服务基础设施的重要前提。
附录
1、据调查，女性多于男性，知道视频号的用户占用户总数的60%
在返回的 874 份问卷中，65% 为女性，34% 为男性。其中，共有545人知道视频号，男性174人，女性370人。共有327人不知道视频号，其中男性122人，女性199人。知道视频账号的用户占被调查总人数的60%，高达40%的被调查用户平时使用过视频账号。
2.青年学生为主，中年学生占比明显
在调查用户中，50%以上仍为青年学生，5%的老年人口也接受了调查。
经过交叉分析，68%的人知道视频号码，而在工作的老年人中，这一数字下降到57%。可以看出，知道视频账号的用户主要是年轻学生，其次是中年群体，这与短视频平台的普遍画像是一致的。
特别感谢项目组的所有面试官：
何雨倩、李家珏、刘杰、李心怡、张琦、戴文峰、唐一珏、罗玉林、崔海如、詹文辉、林军、欧阳廷玉、王金龙、许家恒、杨洁、马俊伟、李楠，梁博涵，杨云怡，马一欣，赛比热。
