快手“亏损”超1166亿，经营重心在直播业务
3月23日，快手（01024.HK）公布上市后首份年度业绩报告。然后又因为“亏损”超过1166亿上了热搜。
增长和“损失”
2020年快手年报显示，公司本期营业收入为5.87.76亿元，同比增长50.2%；归属于股东的净利润亏损1166.35亿元，同比增长493.5%，净亏损196.51亿元2019年人民币。
对于50%以上的营收增长，快手在财报中解释：营收从2019年的391亿元增长到2020年的588亿元，增长50.2%，主要是它是由于在线营销服务和其他服务。
具体而言，随着网络营销服务持续快速增长，快手2020年网络营销服务收入从2019年的74亿元人民币增长194.6%至人民币219亿元。网络营销服务收入占总收入的比重由2019年的19.0%提升至2020年的37.2%，直播业务收入占比快手5快手总收入6.5%，其余 6.3% 来自其他服务。此外，2020年第四季度，在线营销服务成为快手最大的收入来源，收入占总收入的比重首次超过直播。
对于“亏损”超过1166亿的说法，快手表示这只是会计层面的内容：“我们2020年和2019年可转换可赎回优先股公允价值变动分别为负人民币1068亿元，负199亿元，主要是公司估值上升所致。”
收入结构的变化
值得一提的是，快手收入结构发生明显变化，导致其毛利率从2019年的36.1%提升至40.5 %。
根据快手2020年年报快手“亏损”超1166亿，经营重心在直播业务，快手的营业收入按业务划分，可分为直播业务、网络营销服务和其他业务。
过去几年，快手的业务重心一直是直播，但去年发生了重大变化。
2020年快手年报数据显示，按业务划分2020年和2019年营业收入，直播业务收入从2019年的314亿元人民币到2020年增长了5.6%。 332亿元人民币；网络营销服务收入从 2019 年的 74 亿元增长到 2020 年的 219 亿元，增长 194.6%；其他服务收入（主要是电商业务拓展）由2019年的74亿元人民币25元9.500万元增长超过13.3倍以上至2020年的37亿元人民币。
我们先来看看直播业务。 2020年快手应用日均活跃用户和月均活跃用户分别为2.65亿和4.81亿，同比增长50.7% 和 4%。 5.6%。 快手应用日活跃用户的日均使用时长从2019年的74.6分钟增加到2020年的87.3分钟，增长了17.0%。此外，快手直播的月均付费用户也从2019年的4890万增长到5760万，增长了17.8%。
根据快手近年来的财务数据，2017年至2020年，快手直播收入分别为79亿元、186亿元、314亿元和332亿元分别。虽然收入逐年上升，但其占总收入的份额却在下降，从 2017 年的 95.3% 下降到 2019 年的 80.4% 和 2020 年的 50.。 @6.5%。
与此同时，快手 的营销业务增长迅速。 2020年，快手的营销业务收入将达到219亿元，较2019年的74亿元增长195%快手财经号转让，占总收入的比重也从19%提升至37.2% 并且，在 2020 年第四季度，在线营销服务成为我们最大的收入来源快手“亏损”超1166亿，经营重心在直播业务，其收入占总收入的比重首次超过了直播。
对于营销费用的大幅增加，快手在财报中解释道：“主要是因为用户群的扩大吸引了更多的网络营销客户，加上我们强大的人工智能和大数据能力，改善在线营销服务。有效性。”
此外，其他服务收入占总收入的百分比有所增加。这主要是电子商务业务的扩展。据了解，快手平台促成的电商商品交易总额也从596亿元增长到3812亿元，平均重复购买率为65%。
以上数据的变化不难看出快手财经号转让，快手收入结构的变化。这背后是其寻找多元化变现路径的意图。
（完）
