快手号转让有没风险：快手商标品牌价值、赋能业务发展的策略和注意事项
作者 | 陆源楼里
2022年3月25日，北京知识产权法院对第“快手老铁”商标（以下简称“争议商标”）无效宣告案作出判决，支持北京大佳网络信息技术有限公司., Ltd.（以下简称“快手公司”）在“快手和”商标（以下简称作为“引证商标”）请求对驰名商标进行延伸保护的，诉争商标应当依照商标法第十三条第三款及其他有关法律的规定宣告无效，判决现已生效。
本案是公司历史上第一起支持扩大驰名商标保护请求的案件，是法院作出的司法裁定。也为进一步发挥快手商标品牌价值，赋能未来业务发展提供了重要保障。笔者作为本案的主要承办人，拟从企业的角度谈谈对扩大驰名商标保护的认识和思考，以及实践层面的策略和注意事项，希望对所有同事都有帮助。
驰名商标的来源与保护状况
1.1 驰名商标的由来
根据我国《商标法》第十三条，驰名商标是指在中国“为相关公众所知悉”的商标。这个表述直接体现了一个驰名商标需要具备的两个特点：一是商标应该有很高的知名度，达到相关公众“熟悉”的程度，即“非常知名，很好——已知”。在具体案件中，往往需要申请人结合商标注册时间、持续使用时间、宣传推广的程度和范围等因素提供相关证据材料来证明该事实，并承担无能力或不利证据的后果；第二，商标知名度所涵盖的群体应当是中国境内的“相关公众”，即与该商标所指定的商品或服务相关的中国境内的消费者、生产者、服务提供者、经营者等相关人员。.
从表述上看，有关部门组织或授予的“驰名商标”、“知名品牌”、“影响力商标”等各种名称的驰名商标和商标奖项快手号转让有没风险，看似相似，但又相当本质上不同。作为一个法律概念，驰名商标的核心和法律价值在于获得比普通商标更大的范围和更高层次的法律保护（即通常所说的“扩大保护”），因此有效遏制商标恶意抢注、侵权行为 非法申请、使用作弊等行为，可以更好地保护商标权利人的合法权益，有利于营造诚实信用、公平竞争的市场经济秩序。
为防止价值异化，关注驰名商标的原产地，主管机关往往应权利人的请求，在特定争议案件（如商标异议、商标非注册审查、商标无效、查处商标侵权等行政案件和纠纷）。商标侵权民事诉讼等民事案件），在审理行政案件时遵循“逐案”、“按需”、“被动”的审查认定原则和“诚实信用原则”（见国家知识产权局 2022.1. 1 正式实施的《商标审查审理指南》）。
1.2 驰名商标的保护状况
长期以来，国家知识产权局、法院、公安、市监管等政府部门采取多种措施，不断加大对驰名商标的保护力度，例如完善驰名商标保护的法律规范。商标，推进驰名商标数据库建设；联动在审核授权、企业注册、执法等多个环节实现驰名商标的跨类别、跨领域保护。
2021年，中共中央、国务院先后印发了《建设知识产权强国纲要（2021-2035年）》和《“十四五”国家知识产权保护和利用规划》，建议加强驰名商标保护，推广实施商标品牌。战略，大力培育具有国际影响力的知名商标品牌，提升品牌国际影响力。这实际上是基于整个国家发展战略，从企业品牌建设、国际竞争力提升等更高战略维度对驰名商标保护提出了更高要求。
二、驰名商标扩大保护的本质认识
2.1 企业商标管理的目标与价值观
企业商标管理是企业知识产权战略的重要组成部分。确保和促进企业在创业、发展、成熟等不同阶段的实现以及全生命周期的高质量发展，建立和保持持续竞争。优势起着非常重要的作用。基于此，企业往往成立专门的商标管理团队，并通过稳定的商标风险防控、前瞻性的商标注册布局、动态的商标侵权监测和差异化的商标侵权打击等工作制度和制度，确保企业有效实施商标管理和各项制度长期有效运行。
对于企业商标管理的目标和价值观，可能会有不同的认知和理解。笔者认为，企业商标工作的基础是“业务”，必须始终立足并满足企业和企业在不同时期对商标工作的不同期望和需求。总的来说，这个要求不外乎两个层面：一是“安全”的要求，即不存在因商标问题给企业带来的重大运营安全风险，包括但不限于非法使用、侵权纠纷等严重的缺点。涉及业务“生死”问题的红线风险，如安排和承担刑事责任；二是“发展”需要，即充分发挥法律、经济、商标智能化和品牌价值，为企业发展构筑商标法律保护护城河，成为企业发展的加速器和助推器，实现企业的深度和可持续赋能。综上所述，企业商标管理的目标可以用一句话来概括，即“保障企业安全，促进企业发展”。
2.2 驰名商标扩大保护的本质认识
从扩大驰名商标保护的作用和效果来看快手号转让有没风险，更多的是企业商标管理目标中“促进业务发展”的范畴。对于快手企业来说，扩大驰名商标保护的诉求主要基于以下三个维度：
一、看自己——企业打造自有品牌的自然之道
快手经过十年的发展，公司已成长为全球短视频直播领域的领导者，将于2021年2月5日在香港上市。随着公司的快速发展，“ 快手”也成为知名品牌，品牌价值大幅提升。虽然快手公司并没有对“快手”的品牌价值进行专项调研和系统评价，但我们注意到有第三方市场报告涉及“快手”的品牌价值>”通过公共渠道。未对这些报告的真实性、准确性或合理性进行独立验证，相关数据在此提交仅供参考：2020年，快手在“ 实现282%的跨越式增长。2022年，快手将成为入围“全球最具价值品牌100强”的14个中国品牌中的新品牌，位列全球第82位。实现282%的跨越式增长。2022年，快手将成为入围“全球最具价值品牌100强”的14个中国品牌中的新品牌，位列全球第82位。
商标工作是企业品牌建设的重要抓手。十年来，快手基本建立了较为完善的商标保护体系，为品牌价值提升提供了重要保障。但随着公司进入新的发展阶段，业务也对商标工作提出了更高、更深的要求，我们的商标工作目标也逐渐从最基本的“保障业务安全”转向“促进业务发展”。 ”。深度赋能业务。在这种情况下，加强对快手驰名商标的法律保护，充分发挥品牌助力企业的作用，成为我们当前品牌建设的需要。
二、看行业——符合国家战略方向和行业实践
一方面，如前所述，积极推进自主品牌建设，加强驰名商标保护，培育具有国际影响力的知名品牌已成为未来知识产权发展方向的主流。为企业开展商标品牌建设奠定了良好的外部环境。法治与政策环境。
另一方面，加强驰名商标保护，也成为众多中国企业谋求高质量发展、增强竞争力的共识。从快手所在的移动互联网行业优秀同行的商标和品牌保护实践来看，腾讯、百度、阿里、京东、字节跳动等都经历了全面储备、重点保护、充分利用和保护商标和品牌资产。价值实现的过程。在此过程中，驰名商标的扩大保护作为企业商标和品牌资产的重要保护措施，往往是企业的必然选择。这些同行已经有一个或多个驰名商标获得扩大保护的记录。.
三、看竞争——全面提升品牌竞争力的关键
互联网具有即时性、开放性、群体性、快速变化、快速发展等诸多特点，这也导致了互联网领域的商标侵权，无论是表现形式、发生场景、发生频率、判断标准。与传统行业相比，存在较大的挑战和不确定性。
对于很多互联网公司来说，即使公司没有名字，商标和品牌的侵权行为也已经开始出现，并且伴随着品牌成长的全过程。驰名商标因其良好的市场美誉度、较高的消费者吸引力和较强的市场竞争力，容易发生侵权案件频发，成为侵权重灾区。为简单起见，笔者拟将侵权分为“使用侵权”和“应用侵权”两种。一是我们通常理解的经营过程中的商标使用侵权，在此不再赘述；在过去，商标注册申请程序往往用于取得与公司商标相同或具有一定相似性的商标专用权，进而为后续实施第一类侵权或通过转让等方式谋取非法利益。打击权利人的侵权索赔。尽管企业和商标主管部门为打击此类恶意抢注或搭便车行为付出了很多努力，但仍有一定的漏网之鱼，为企业未来的品牌发展埋下风险和隐患。在这样的情况下，
三大驰名商标扩大保护实施策略及注意事项
3.1 路径选择
根据相关法律法规，目前我国扩大驰名商标保护主要有两条路径：“行政”和“司法”。前者包括商标异议、不予注册复审、无效宣告、商标行政管理等程序，主要由国家知识产权局办理。对于后一种情况，有管辖权的人民法院将通过商标行政诉讼和民事侵权诉讼程序对是否延长保护作出判决。两条路径平行且互补。
为响应权利人对驰名商标扩大保护的请求，在不同时期、不同路径、基于每个案件具体情况的差异（商标的相似性、产品相关程度、恶意对方、权利人提供的证据等），主管部门不一定会全力支持。商标权人需要密切关注当前扩大驰名商标保护的环境，根据自身情况确定最适合的路径和案例。对于快手，“多案例联动、梯度推进、程序穷举”的策略被证明是非常有效的，即 在通过多起案件发起驰名商标扩大保护请求的同时，对商标相似性、商品关联性、相对人恶意等维度进行分级，梯度推进。同时，充分利用法律赋予的权利，用尽一切法律程序，对每一个案件进行救济，为最终获得驰名商标扩大保护奠定了重要基础。
3.2 案例选择
如前所述，驰名商标的扩大保护遵循“逐案”和“按需”的原则。从这个意义上说，案件是否达到“确有必要”的程度，往往决定了权利人对驰名商标扩大保护的请求能否最终得到支持。笔者认为，为保证案件符合“确有必要”的要求，在案件的选择上应特别注意三个方面：
一是与申请驰名商标延伸保护的商标标识相同或近似。
根据《最高人民法院关于审理涉及驰名商标保护的民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》（以下简称《驰名商标解释》）第三条的规定)、被诉商标侵权或者不公平 法律规定的其他条件不成立的，人民法院可以不审查涉案商标驰名的事实。在商标民事侵权案件中，商标法第五十七条规定的“商标相同或者近似”是“法律规定的其他条件”的重要组成部分。如果相似，则侵权难以成立，
通过行政程序请求对驰名商标进行扩大保护也是如此。如果案件中的商标标识与请求驰名保护的标识相距甚远，在“复制、模仿或翻译”的认定上存在较大争议，也难以获得延伸的驰名保护。.
基于此，在选择案例时，尽量选择与请求延伸保护驰名商标的商标标识完全相同，或者整体包含其显着性部分的商标标识，而其他部分相对较不独特或整体上没有次要意义。. 从这个意义上说，“快手老领带”的案例选择非常合适。正如法院的比较得出的结论：
诉争商标为文字“快手Old Tie”，引证商标由文字“快手”和图片组成，其中文字构成其显着识别部分。诉争商标中完全包含引证商标的显着识别字“快手”，本案证据显示“老铁”也是原告在先注册使用的商标，因此诉争商标明显构成对引证商标的重复、模仿。
二、案件与申请驰名商标延伸保护的注册商标指定的商品/服务不相同或不近似，但关联性强，足以“误导”相关人公之于众，损害商标所有人的合法权益。.
驰名商标的跨类保护范围是什么？北京市高级人民法院在“罗浮六福”商标无效行政诉讼二审判决中认为，“驰名商标的跨类保护不同于全类保护，授予其跨类保护的依据应当与驰名商标的知名度和美誉度相关。显着性应当等同于避免损害驰名商标所有人的合法权益。基于此，申请驰名商标保护的注册商标指定的案件和商品/服务不仅必须满足基本的不同和不相似的要求（通常基于“类似商品和服务的分类”），并且同时，必须具有很强的相关性，会产生“误导”相关公众，损害商标权人利益的法律后果，才能满足法律规定的驰名商标。扩大保护要求。如果商品/服务相距甚远，则表示不存在被公众误解的可能性。在这种情况下，扩大驰名商标的保护难以获得支持。换句话说，
在“快手Old Tie”无效案中，诉争商标指定的服务项目为第35类“”，快手公司引证商标指定的服务项目为“”。 “在第41类制作、娱乐、娱乐信息”中，两者并不相同或相似。关于关联，法院认为：
和其他宣传服务，服务内容也可能有关系。相关公众看到争议商标用于会计服务时，很容易与构成驰名商标的公司引证商标形成相当程度的关联，误认为其服务来源存在特定关联与快手公司或快手公司，从而破坏引证商标与快手公司提供的“节目制作、娱乐、娱乐信息”等服务之间的密切联系，并削弱了引证商标的显着性，导致快手公司作为驰名商标所有人的利益受到损害。” 服务内容也可能存在关系。相关公众看到争议商标用于会计服务时，很容易与构成驰名商标的公司引证商标形成相当程度的关联，误认为其服务来源存在特定关联与快手公司或快手公司，从而破坏引证商标与快手公司提供的“节目制作、娱乐、娱乐信息”等服务之间的密切联系，并削弱了引证商标的显着性，导致快手公司作为驰名商标所有人的利益受到损害。” 服务内容也可能存在关系。相关公众看到争议商标用于会计服务时，很容易与构成驰名商标的公司引证商标形成相当程度的关联，误认为其服务来源存在特定关联与快手公司或快手公司，从而破坏引证商标与快手公司提供的“节目制作、娱乐、娱乐信息”等服务之间的密切联系，并削弱了引证商标的显着性，导致快手公司作为驰名商标所有人的利益受到损害。”
第三，避免同时主张包括商标法第十三条在内的多个条款，存在支持权利人基于其他条款的请求的可能。
在商标维权实践中，为了最大限度地获得维权的有利效果，商标权人往往在案件中“不遗余力”。除了根据商标法第十三条主张扩大保护外，他们还主张商标法的其他几项规定。例如，声称第三十条中的商标与商标所有人在相同或类似商品/服务上的在先引证商标相同/近似，或者第四条和第四十四条中的申请人存在恶意囤积商标的意图等。一旦其他理由和主张成立，主管机关往往会根据“必要性”的原则，援引其他条款支持商标所有人快手号转让有没风险：快手商标品牌价值、赋能业务发展的策略和注意事项，但对扩大驰名商标保护的主张不予置评。因此，在请求对驰名商标进行延伸保护时，需要从上述角度对案件进行全面审慎的评估并作出决定。
3.3 取证
相信所有实践过驰名商标延伸保护工程的同仁都有同感。该项目涉及企业内外部多个部门、人员和资源，工期较长（1年以上），需要所有利益相关方共同合作，是个大项目。尤其是证明商标已达到相关公众“熟悉”程度的证据的收集和准备，几乎是企业“寻找底线”的过程，也是对商标的重要考验。企业过去的商标管理工作。
在企业内部，扩大驰名商标保护的项目往往由法务部门或知识产权管理部门发起。在取证方面，有以下三点建议：
一是寻求企业高层认可，自上而下推动跨部门取证有序发展
如前所述，证明标志知名度的使用证据的收集和准备是整个项目中最核心、最关键的环节之一，在某种意义上决定了项目的最终成败。在企业内部，商标使用证据，包括但不限于商标创意证据、商标宣传证据、商标所涉产品/服务收入证据、相关排名、荣誉奖项等证据，往往分散在企业中，市场、财务、品牌、法务等多个部门，取证时间跨度3-5年。为了充分保证取证的效果，项目负责人可以先根据取证的方向和清单进行内部调查，初步了解公司内部证据的大致分布情况和涉及部门的信息，然后以项目报告的形式寻找责任部门。人的支持，从而推动自上而下的证据收集跨部门发展。
二、充分利用外部渠道和第三方工具，为取证提供有力助力
目前，互联网已经成为许多企业商标、品牌，尤其是互联网企业的在线营销和推广渠道。正所谓“雁过会留痕迹”，互联网往往综合记录企业不同时期商标和品牌的使用、促销、获奖等相关证据，以及众多专门定位于搜索整合的第三方工具。互联网关键词信息应运而生。，可轻松帮助企业根据特定时间段、特定关键词等个性化设置进行证据收集和整理；此外，如果企业的宣传推广报告是通过杂志、期刊发表的，国家图书馆通常也会进行综合馆藏，企业也可以向中国国家图书馆科技查询中心申请出具专项检索报告。上述方法可以有效减少企业内部的取证工作量，为取证工作提供有力帮助。
三、做好证据固定，便于证据质证，为办案全过程做好准备
网络上的一些证据，如宣传报道或第三方机构发布的相关报道和排名等，可能会丢失（例如，无法打开网页）；在公司内部，由于人事变动等问题，也可能会丢失一些证据。在这种情况下，如果在质证过程中无法验证企业提供的证据的真实性，则可能导致证据的有效性显着降低甚至被驳回。针对上述情况，企业商标管理人员可自行或借助第三方工具，定期收集、整理与自身商标在互联网上和公司内部的知名度相关的证据，以及使用时间邮票，公证等形式固定证据，解决证据质证。链接中证据的真实性和合法性。
此外，涉及商标知名度的合同、发票、公司财务审计报告、奖章等资料，往往在包括驰名商标保护项目等企业业务需求等多个案例中实际使用。由于这部分证据是公司的核心数据，为避免原件重复使用造成损失的风险，企业商标管理人员也可以有针对性地对同类证据进行公证快手号转让有没风险：快手商标品牌价值、赋能业务发展的策略和注意事项，并提交公证证书复印件形式的证据。链接中提供公证原件，解决证据质证环节的便捷问题，为办案全流程做好准备。
